Sep
02
Bono y su esposa aparecerán en campaña de Louis Vuitton
Louis Vuitton asombró a muchos con su última campaña ‘Core Values’ (Valores Fundamentales), no sólo porque es protagonizada por Bono y su esposa Ali Hewson, sino porque es la primera vez que el vocalista de U2 aparece en un anuncio sin su banda, y además porque una marca, además de Vuitton, recibe créditos.Y es que en lugar de lucir Vuitton, los dos visten prendas Edun, la marca de ropa ‘ética’ que fundó Bono y su esposa en el 2005 para fomentar el comercio con África, de la cual LVMH posee el 49% de participación. Además, Hewson lleva una bolsa diseñada por Edun y Vuitton que viene con un colgante especial que es el primero que la empresa pone en un producto fabricado en África.
La imagen de Bono y Hewson desembarcando de un pequeño avión en un árido paisaje Sudafricano, con la frase “Every journey began in Africa” ("Todo viaje empezó en África"), está programado para ser lanzado a los medios a mediados de setiembre, y también coincidirá con un evento durante la Semana de la Moda de París, donde Vuitton y Edun darán a conocer ‘Africa Rising’, una exhibición temporal de arte contemporáneo africano, junto con un escaparate de la campaña y de la colección de primavera de Edun. Se espera que Bono y Hewson asistan.
Antoine Arnault, director de comunicaciones de Vuitton, dijo que la presencia de Edun en una campaña de Vuitton, daría a la pequeña marca (cuya misión es erradicar la pobreza a través de empresas sostenibles en África) exposición internacional.
La imagen captada por Annie Leibovitz, retrata a la pareja en los conocidos temas de viajes de sus campañas, pero de una forma nueva, "Cuando van a África, no van a ver los hermosos paisajes: Están allí para ayudar a la gente", dijo Arnault, haciendo hincapié en el espíritu de Edun en el comercio, no ayuda. "La suya es una empresa con fines de lucro".
Bono y Hewson donaron sus honorarios de la campaña a TechnoServe, una organización no gubernamental que promueve la empresa en el mundo en desarrollo; Conservation Cotton Initiative, que apoya la agricultura sostenible en África, y Chernobyl Children's Project International. El producto de las ventas del bolso diseñado por ambas marcas se destinará a TechnoServe y a Conservation Cotton Initiative.
La exposición ‘Africa Rising’ está programada para el 5 de octubre y durará hasta 17 de octubre, frente a la oficina central de Vuitton en Francia. Las obras principales serán de Jean Pigozzi, y de artistas como Seydou Keita y George Lilanga, junto con videos y fotos de la misión de Edun en África.
Finalmente Vuitton inaugurará una exposición de su marroquinería en el Museo Carnavalet de París.
- Fuente: http://www.louisvuitton.com/
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